The Influence of Social Media on the Marketing of Home-Based Bread MSME Products
DOI:
https://doi.org/10.0000/ECOTOUR.v1.i2.a19Keywords:
MSMEs, social media, digital marketing, homemade bread, digital transformationAbstract
This study aims to analyze the impact of social media usage on the marketing effectiveness of homemade bread MSMEs in the digital era. Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs), as the backbone of Indonesia's national economy, are currently facing significant challenges amid global competition and shifting consumer behavior. Marketing through social media platforms such as Instagram, Facebook, WhatsApp Business, and TikTok is considered an effective solution, offering low operational costs, broad market reach, and direct interaction with consumers. This research adopts a descriptive qualitative approach based on literature reviews and secondary data analysis to comprehensively understand this phenomenon. The analysis reveals that social media utilization has a positive influence on brand visibility, sales volume growth, and customer loyalty among homemade bread MSMEs. However, several challenges remain, including limited digital literacy, inconsistency in content creation, and underutilization of paid advertising features. These findings underscore the importance of strengthening the digital capacity of MSME actors through continuous training and multi-stakeholder collaboration to optimize social media-based marketing strategies. By leveraging social media effectively, homemade bread MSMEs have the potential to expand their market reach, enhance competitiveness, and reinforce business resilience in the face of an increasingly digitalized market landscape.
Downloads
References
Andini Fadhila Hsb, Juwita Nur Pramita, Nur Anisah Hrp, & Sinta Nova. (2025). Peran Teknologi (Media Sosial) Terhadap UMKM yang Dapat Meningkatkan Pembangunan Ekonomi. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 3(1), 265–274. https://doi.org/10.59024/jumek.v3i1.536
Bahari, A., Mulyono, B., Lie, B. W., Lisitianto, M. M. A., Testarosa, M. R., Trisia, N., Ancilla, P., Renata, S. T., & Agustiawan, S. (2023). Pengaruh Penggunaan Platform Penjualan Online Terhadap Pengembangan UMKM. JPPM (Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat), 7(2), 283. https://doi.org/10.30595/jppm.v7i2.10959
Satriadi, K., Hidayat, L., Desvika, F., Sari, M., Zuntika, S., Studi S-, P., & Tinggi Ilmu Ekonomi Pembangunan Tanjungpinang, S. (2022). IMPLIKASI DIGITAL MARKETING TERHADAP PENJUALAN PRODUK. In Prosiding Seminar Nasional Manajemen dan Ekonomi (Vol. 1, Issue 2).
Cahya, A. D., Aminah, A., Rinaja, A. F., & Adelin, N. (2021). Pengaruh Penjualan Online di masa Pademi Coviv-19 terhadap UMKM Menggunakan metode Wawancara. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(2), 857–863. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i2.407
Denpasar, U. M. (n.d.). “Pengabdian Masyarakat Tematik Kreasi Harmoni : Bangkit dan Tumbuh Bersama” OPTIMALISASI PEMASARAN PRODUK UMKM TOKO KUE BU AGUNG PADA MASA COVID-19 DI DESA ADAT MAS, UBUD I Made Sudirga 1) , Anak Agung Vira Mutiara Dewi 2) , I Wayan Agus Vijayantera 3).
Fauzi, A., Bhayangkara, U., & Raya, J. (n.d.). Pengaruh Pemasaran Digital dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare di E-Commerce Shopee (Literature Review Manajemen Pemasaran). https://doi.org/10.38035/jimt.v5i3
Fauziah, N. A., Ala’aldin, J., Reihan, M., Hariyono, F. M., Hidayatullah, R. A., & Wahyudi, K. E. (2023). UPAYA PENINGKATAN PENDAPATAN UMKM KUE KERING MELALUI BRANDING KEMASAN DAN PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING. In Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Vol. 3, Issue 2). https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/karya_jpm/index
Hajid Imam Pranoto. (2023). Peran Signifikan Media Sosial Terhadap Pemasaran Produk Kemasan UMKM Pada Daerah Karawang. OPTIMAL Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(3), 128–142. https://doi.org/10.55606/optimal.v3i3.1811
Hariati, S., Nasution, M. I., & Author, C. (2024). PRODIKMAS Jurnal Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat Penggunaan Media Sosial Untuk Pemasaran Produk Kripik Emping Pada Usaha Keluarga di Desa Kampung Kolam History Artikel.
Hasaruddin, O., & Melati, A. (2025). http://bajangjournal.com/index.php/JCI PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENGEMBANGAN USAHA KECIL MENENGAH (UKM) (STUDI KASUS: UKM ROTI MANIS DI KOTA PANGKALAN BUN). In JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah (Vol. 4, Issue 5). http://bajangjournal.com/index.php/JCI
Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan, J., Dinamika Bangsa Jambi, U., Fahdillah, Y., Gustiana Pangestu, M., Usmayanti, V., laras Sabrina, H., Iffa Lubis, W., haris saputra, M., Nanda Utami, F., & Rahayu, N. (n.d.). Peran Media Sosial terhadap Kinerja Bisnis Pada UMKM fortechcomputer.id. 2, 2023. https://ejournal.unama.ac.id/index.php/jumanage
Maharani, S., Yuniawan Isyanto, A., & Sujaya, D. H. (n.d.). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN ROTI UNYIL DAIRA BAKERY (Studi Kasus pada Agroindustri Roti Unyil Daira Bakery di Kecamatan Kawalu Kota Tasikmalaya) UTILIZATION OF SOCIAL MEDIA AS A MARKETING STRATEGY FOR UNYIL BREAD DAIRA BAKERY (Case Study Of The Unyil Bread Daira Bakery Agroindustry In Kawalu District Tasikmalaya City).
Maulana, A., Afandi, M. Z., Firdaus Berlianto, M., Arrosyid, M. H., Asmoro, R. W., Abdillah, R., Pembangunan, U., Veteran, N. ", & Timur, J. (2023). PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENGEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) DI KELURAHAN BENDO. In Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Vol. 3, Issue 1). https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/karya_jpm/index
Nasional Dalam Mengabdi, S., Sukmawati Wijaya, I., Daffa Fadhillah, M., Anis Laelatul Fitriyah, U., Ardy, V., Studi Manajemen Pemasaran Internasional, P., & Bina Madani, P. (2023). SENADA: Penyusunan Konten Media Sosial Sebagai Salah Satu Strategi Marketing UMKM Anisa Bakery. https://doi.org/10.56881/senada.v4i2
Nisa Khairunisa, A., Novaria Misidawati, D., & Islam Negeri Abdurrahman Wahid Pekalongan, U. K. (2024). PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK UMKM DI INDONESIA (Vol. 3, Issue 1).
Oktaviani, S. (2023). Peran Komunikasi Pemerintah Dengan Mempromosikan Hasil Produksi UMKM Desa Pulau Tanjung Kabupaten Asahan Communication Role of the Government with Promoting Village UMKM Production Results Tanjung Island, Asahan District. Jurnal Kesejahteraan Sosial, Komunikasi Dan Administrasi Publik, 2(2), 170–176.
Paulina Rosna Dewi Redjo, Marce Sherly Kase, Anggelina Delfiana Klau, & Desmon Redikson Manane. (2024). Pendampingan Pemasaran Produk Pada Usaha Roti Home Made. Sejahtera: Jurnal Inspirasi Mengabdi Untuk Negeri, 3(1), 251–256. https://doi.org/10.58192/sejahtera.v3i1.1875
Puspita, D., Anggraeni, L., Khumaidi, A., & Wati, R. (2023). SOSIALISASI PEMASARAN PRODUK MELALUI ( INTERNET MARKETING) PADA UMKM SOCIALIZATION OF PRODUCT MARKETING THROUGH (INTERNET MARKETING) TO UMKM. Pengabdian Kepada Masyarakat), 1(1).
Rahman, T., & Nurdian, Y. (2021). Pendampingan Pemanfaatan Teknologi Digital Untuk Meningkatkan Pemasaran Toko Roti Di Pabian Sumenep. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(3). https://doi.org/10.31849/dinamisia.v5i3.4727
Salma Az-Zahra, N. (n.d.). Implementasi Digital Marketing Sebagai Strategi Dalam Meningkatkan Pemasaran UMKM. http://proceeding.iainkudus.ac.id/index.php/NCOINS/index
Shofiyah, S., Fitriana, A., Maharani, T., Fajar, I. A., & Valentino, J. (2023). MENARIK MINAT BELI KONSUMEN DENGAN DIGITAL MARKETING – UMKM KOREAN CAKE BATAM. JURNAL ECONOMINA, 2(6), 1183–1192. https://doi.org/10.55681/economina.v2i6.561
Zainal Aprianto Bagus Pratama, Eny Eny, & Emilia Pranata. (2024). Pengaruh Media Sosial dan Strategi Pemasaran Digital terhadap Peningkatan Penjualan pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Surabaya Selatan. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(4), 156–170. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i4.1206
Bernadhita H. S. Utami, Novi A. K. Dewi, Wulandari, W. S. (2021). Pemberdayaan Digital Marketing Pada UMKM Roti di Desa Margodadi. 1(1), 3–7.
Fahdillah, Y., Pangestu, M. G., Usmayanti, V., Sabrina, H. laras, Saputra, M. haris, Lubis, W. I., Utami, F. N., Yossinomita, & Rahayu, N. (2023). Peran Media Sosial terhadap Kinerja Bisnis Pada UMKM fortechcomputer.id. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan (JUMANAGE), 2(2), 173–181. https://doi.org/10.33998/jumanage.2023.2.2.816
Fatonah, F., Putra, Y. A., Setiawan, C. E., Larson, K., Mikro, U., Menengah, K., & Pemasaran, S. (2024). PENGARUH MEDIA SOSIAL SEBAGAI ALAT PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM. 7, 17755–17759.
Firdaus, F., & Fahrizal, F. (2021). Penerapan Media Sosial bagi Peningkatan Kinerja UMKM di Kota Jambi. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 5(1), 1. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v5i1.198
Hariati, S., & Nasution, M. I. (2024). Penggunaan Media Sosial Untuk Pemasaran Produk Kripik Emping Pada Usaha Keluarga di Desa Kampung Kolam. 9, 15–18.
Hasaruddin1, A. M. (2025). PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENGEMBANGAN USAHA KECIL MENENGAH (UKM) (STUDI KASUS: UKM ROTI MANIS DI KOTA PANGKALAN BUN) Oleh. 4(5), 721–734.
Indah Sukmawati Wijaya, Muhammad Daffa Fadhillah, Umu Anis Laelatul Fitriyah, Vickrie Ardy, L. (2023). Penyusunan Konten Media Sosial Sebagai Salah Satu Strategi Marketing UMKM Anisa Bakery. 04(02). https://doi.org/10.56881/senada.v4i2
Indah Sukmawati Wijaya1, Muhammad Daffa Fadhillah2, Umu Anis Laelatul Fitriyah3, Vickrie Ardy4, L., & Program. (2021). Pengaruh Penjualan Online di masa Pademi Coviv-19 terhadap UMKM Menggunakan metode Wawancara. 4(2), 857–863.
Khairunisa, A. N., Misidawati, D. N., Islam, U., Abdurrahman, N. K. H., & Pekalongan, W. (2024). PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING DALAM. 3(1), 184–190.
Maharani, S., Isyanto, A. Y., Pertanian, F., & Galuh, U. (1881). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN ROTI UNYIL DAIRA BAKERY ( Studi Kasus pada Agroindustri Roti Unyil Daira Bakery di Kecamatan Kawalu Kota Tasikmalaya )
Muliawati, A. (2016). Pengembangan UMKM Makanan Rumahan Berbahan Dasar Roti “Toast” yang Memiliki Nilai Jual Serta Gizi Ti nggi. 4(1), 1–23.
Nurfajri, Abdul Hamid, & Rifyal Dahlawy Chalil. (2021). Peran Media Sosial dalam Pengembangan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (Studi Kasus Kecamatan Idi Rayeuk Kabupaten Aceh Timur). JIM: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 3(2), 111–123. https://doi.org/10.32505/jim.v3i2.3479
Oktaviani, S. (2023). Peran Komunikasi Pemerintah Dengan Mempromosikan Hasil Produksi UMKM Desa Pulau Tanjung Kabupaten Asahan Communication Role of the Government with Promoting Village UMKM Production Results Tanjung Island , Asahan District. 2(2), 170–176.
Pengabdian, J., Bahari, A., Mulyono, B., Lie, B. W., Marcia, M., Lisitianto, A., Testarosa, M. R., Trisia, N., Ancilla, P., Renata, S. T., Agustiawan, S., Bahari, A., Mulyono, B., Lie, B. W., Marcia, M., Lisitianto, A., Testarosa, R., Trisia, N., Ancilla, P., … Agustiawan, S. (2023). Pengaruh Penggunaan Platform Penjualan Online Terhadap Pengembangan UMKM The Influence of Using Online Sales Platforms on MSME Development. 7(2), 283–291. https://doi.org/10.30595/jppm.v7i2.10959
Puspita, D., Anggraeni, L., Khumaidi, A., & Wati, R. (2023). SOSIALISASI PEMASARAN PRODUK MELALUI ( INTERNET MARKETING) PADA UMKM SOCIALIZATION. 1(1), 155–160.
Suhita, S. U., Rosyada, F. A., & Rifani, M. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Strategi Pemasaran Produk Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Sahmiyya, 1(2), 229–236. https://e-journal.uingusdur.ac.id/index.php/sahmiyya/article/view/5799
Surenggono, Atty Erdiana, S. D. (2021). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI UMKM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DI MASA PANDEMI COVID 19. 4(1), 6.
Tarbiyah, F., Kudus, I., & Az-zahra, N. S. (2021). NCOINS : National Conference Of Islamic Natural Science ( 2021 ) Implementasi Digital Marketing Sebagai Strategi Dalam Meningkatkan Pemasaran UMKM. 77–88.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nanang Supriyadi, Gilang Ramadhan (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
